Энциклопедия рекламы

Лак – раствор плёнкообразующих веществ в органических растворителях или в воде, создающих после отвердения прозрачную однородную плёнку. Предназначен  для отделки печатной продукции. Лак наносят на оттиски в специальных лакировальных машинах, а также в лакировальных секциях печатных машин. Водорастворимые лаки наносят на оттиски, используя увлажняющий аппарат офсетной печатной машины.
Вд. Лак
В настоящее время послепечатная обработка изданий может выполняться с помощью различных приёмов и методов. Одним из способов придания готовой полиграфической продукции презентабельного и привлекательного внешнего вида является ВД-лакирование. Кроме того, оно ускоряет производственный процесс, а также позволяет избегать перетискивания бумажных листов.

Ламинирование — это покрытие полиграфической продукции плёнкой. Основное назначение ламинирования — защита изображения от различных внешних воздействий.

Ламинирование проводится с помощью специального инструмента называемого – ламинатор.
 Ламинирование может быть: Холодным и горячим одно и двух сторонним
При ламинировании используют специальную плёнку (толщиной от 24 мкм до 250 мкм).
Для холодного ламинирования используется плёнка имеющая высокопрозрачную клеевую систему, активизируемую давлением.
Горячее ламинирование проходит под воздействием давления и температуры.
Плёнки для ламинирования бывают:
•    Глянцевые — отлично передают цвет изображения, его насыщенность и яркость. Световые блики, возникающие на глянцевой поверхности, мешают воспринимать мелкие детали, к примеру, информационный текст.
•    Матовые — исключают блики, дают возможность без труда делать надписи на поверхности. Эти надписи легко стираются обычным ластиком. Покрытие матовой плёнкой выглядит более респектабельно и как правило требуется для ламинирования визиток и дорогой рекламной продукции.
Текстурированные — например: «Песок», «Холст», «Лён», «Брызги шампанского», «Ткань» используют для декорирования поверхности изображения.

Мелованная бумага — высококачественная бумага, используется для производства глянцевых журналов, презентационных каталогов, буклетов и других материалов, содержит яркий, прекрасный внешний вид. Дает чёткие отпечатки и приятна на ощупь.
Мелованная бумага получается при нанесении на обычную бумагу (основу) одного или нескольких слоёв мелования, что сильно меняет её поверхностные свойства и массу

Олеография – полиграфическое произведение картин, исполненных масляными красками, с имитацией рельефа холста и мазков краски, которая выполняется с помощью тиснения.
Олеография была распространёна во 2-й половине 19 в.  Применялся многокрасочный (до 15—20 красок) способ литографского воспроизведения картин. С произведениями масляной живописи типографские оттиски лакировали и подвергали рельефному тиснению, в результате которого получалась имитация поверхности холста и рельефных мазков масляной краски. В большинстве случаев олеография, огрубляла и искажала оригинал.

Самоклеящиеся пленки ORACAL предназначены для изготовления надписей, маркировки и декорации различных изделий, а также для изготовления рекламы.

Существует несколько видов пленки ORACAL  Аппликационные пленки ORACAL общего назначения отличаются высокой стабильностью размеров и оптимальными данными для плоттерной резки и предназначены для использования на транспорте.

 и оформления выставочных стендов. Транслюцентные (светорассеивающие) пленки ORACAL имеют в своем составе полимерные пластификаторы, обеспечивающие эластичность пленки и стабильность размеров, и предназначены для изготовления световых рекламных вывесок.

 Прозрачные витражные пленки ORACAL имеют глянцевую поверхность и предназначены для высококачественной витринной рекламы, оформления фальш-витражей. Также широкий ассортимент самоклеящихся пленок ORACAL включает в себя: флуоресцентные пленки для привлечения дополнительного внимания к объекту; пленки для аппликации на баннерах.

Также широкий ассортимент самоклеящихся пленок ORACAL (ОРАКАЛ) включает в себя: флуоресцентные пленки для привлечения дополнительного внимания к объекту; пленки для аппликации на баннерах; металлизированные пленки для изготовления этикеток, именных табличек; специальные декоративные пленки для прозрачных основ.

Офсетная печать (в полиграфии, от англ. offset — перенос) — технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым. Офсет применяется главным образом в плоской печати.

Как работает офсетная печатная машина?
Принцип офсетной печати прост: «вода и масло не смешиваются». Перед тем как изображение попадет на бумагу, проходит несколько этапов.
Офсетная печатная форма имеет шероховатую поверхность и покрыта светочувствительной эмульсией. Эмульсия составляется из двух химических компонентов, которые не могут смешиваться, как, например, масло с водой.
Формы изготавливаются двумя способами: засвечиванием прозрачной пленки с нанесенным позитивным изображением, над светочувствительной поверхностью пластины, или при помощи аппарата, использующего луч лазера, который экспонирует изображение, отправленное с компьютера, на форму. В результате применения любого из методов на пластине получается негатив исходного изображения. Затем пластина обрабатывается для удаления неэкспонированной эмульсии. Эта конечная стадия аналогична проявке пленки в фотолаборатории.
В офсетной машине форма монтируется в формный цилиндр, который вращаясь контактирует сначала с увлажняющим роликом, водный раствор с которого смачивает неровную поверхность алюминия и отталкивается от маслянистой поверхности фотополимерного слоя, затем с красящим роликом, который наносит на форму слой краски. Краска же, наоборот, хорошо ложится на верхний слой печатных элементов и не может попасть на смоченную поверхность пластины.
Виды офсетной печати и развитие.
Самым современным видом офсетной печати является цифровой офсет. С помощью этой технологии изображение наносится на печатную форму, непосредственно установленную в машину. Традиционную технологию, использующую фотоформы, сейчас называют фотоофсетом. Помимо этого вводят также классификацию по видам материалов — листовые и рулонные. Рулонные офсетные печатные машины используют не отдельные листы бумаги, а рулоны — бумагу, скатанную в огромный рулон.
Офсетная печать считается выгодной при больших тиражах печатной продукции. При малых тиражах практически повсеместно используются виды печати, объединяемые термином цифровая печать.

Плоттерная резка  — точное вырезание векторного компьютерного изображения на самоклеящемся материале, имеющем подложку. При этом, за счет правильно подобранного давления на нож, прорезается только пленка. Резка называется «плоттерной» из-за того, что этот процесс производит специальный высокоточный аппарат - плоттер. Слово «плоттер» или же графопостроитель произошло от греческого слова — пишу, рисую. Это устройство для автоматического рисования. Тогда широкоформатный принтер тоже является плоттерной машиной. И это слово не совсем подходит для оборудования, которое не рисует, а вырезает по контуру. Правильнее будет называть резку не плоттерной, а каттерной, от английского слова cutter — резчик. Но это слово в России не прижилось и процесс вырезания чаще называется плоттерной резкой.

Ризограф – это копировальная машина, нечто подобное цветному ксероксу.
Первый ризограф был создан в Японии относительно недавно, в 1980 году фирмой «Ризо», отсюда и его название.
Ризограф предназначен для копирования (причем, достаточно качественного копирования) огромного количества полиграфической продукции – бланков, рекламных листков, визиток и других видов печатной продукции.

Оттиски изготавливают следующим образом: вводят в ризограф черно-белый макет текста или изображения и закладывают белую или цветную бумагу – розовую, желтую, голубую.
В специальной мастер-пленке, изготовленной,  из волокон банана, при помощи лазера выжигают тысячи мельчайших отверстий, соответствующих черно-белому изображению. Затем через эти отверстия на бумагу продавливают краску.
К сожалению, на ризографе трудно получить высококачественное многоцветное изображение, цветовые возможности ризографа ограничены. Последовательно пропуская один и тот же лист через аппарат, заряженный разными красками, можно, конечно, получить цветное изображение, значительно оживляющее отпечаток, но качество его будет довольно низким, неполноценным.
Поскольку бланки и рекламные листки чаще размножают при помощи офсетной печати многотысячными тиражами, ризограф завоевал наибольшую популярность для печати методичек, рефератов диссертаций и пробных выпусков книг малыми тиражами. Здесь он незаменим.

Сублимация (сублимационная печать) (краткое определение)- метод переноса изображения на различные поверхности: дерево, металл, керамику и на полиэстеровое ткани.
Сублимационная печать — печать краской, при которой краска через сублимацию переходит с сублимационной бумаги на окрашиваемую поверхность. Метод состоит в том, что при печати чернилами, частицы красящего вещества мгновенно нагреваются печатной головкой и смешиваются при переходе в газовое состояние, глубоко проникая в структуру запечатываемого материала. Сублимационная печать может применяться для нанесения изображений на ткань. В отличие от других способов печати, сублимация позволяет наносить на ткань фотографические изображения с высоким качеством. С увеличением популярности сублимационной печати стали появляться новые материалы, используемые большей частью в рекламной и сувенирной продукции. Особую популярность приобрели листы крашеного алюминия, керамическая плитка, покрытые слоем особого полимера, в который проникает сублимационная краска. Таким образом, изготавливаются наградные доски, офисные таблички, фотоплитка и многое другое.
Примечание:
Следует отметить, что устойчивым к влиянию окружающей среды (в случае с печатью на текстиле) отпечаток становится только в том случае, если объектом переноса является синтетическое (полиэстеровое) полотно. То есть если перенести изображение сублимационным способом на смесовую ткань и просто после постирать его, то тем сильнее поблекнет изображение, чем больше содержание хлопка в полотне.

Тампопечать, или тампонная печать, - способ печати, при котором краска с фотополимерной формы печати передается на тампон из упругоэластичного материала.
Тампон - печатный орган, который принимает краску с печатной формы на свою поверхность, после чего переносит и отдает ее на изделие. Краскооттиск - один удар в тампопечати, наносится только одна краска.
Эластичный промежуточный элемент, переносящий изображение, позволяет переносить изображение с печатных форм глубокой, плоской, высокой и трафаретной печати на поверхности практически любой формы. Чаще всего используют печатную форму с углублёнными элементами изображения на плоской пластине. Применятеся тампопечать при нанесении изображений на сувенирную продукцию: ручки, брелоки и т.д.

Термография – отделка специальными термопорошками отпечатанных изображений, изменяющая рельеф оттиска под воздействием теплового излучения.
В узком значении слово Термография — это оперативный способ копирования и размножения рукописных, печатных и др. черно-белых штриховых материалов. Светлые участки оригинального материала меньше нагреваются при ИК-облучении, чем тёмные, т. к. они слабее поглощают ИК-излучение. Благодаря этому копировальный материал, приведённый в контакт с оригиналом при ИК-облучении последнего, испытывает те или иные изменения на более нагретых участках и не испытывает их на менее нагретых. Чаще всего таким изменением служит разложение введённых в копировальный материал солей металлов (например, железа), в результате чего металл восстанавливается и темнеет в местах, контактировавших с более нагретыми участками оригинала. Достоинства термографии — это быстрота и простота; вместе с тем разрешающая способность термографии. невелика, а цветные детали почти не передаются.

Термоперевод (термоперенос)– на стеновую панель ПВХ наносится рисунок с помощью термопленки. Способ, когда с пленки с помощью горячего вала изображение и цвет переносится на пластиковую панель. Самый распространенный вариант окрашивания пластиковой стеновой панели в силу дешевизны и простоты, а также широкого выбора расцветок.
На данный момент способ термоперевода является одним не самым известным способом декорирования оформления помещений и зданий. Эта технология является самой современной на сегодняшний день, позволяет переносить изображения на самые различные поверхности и материалы – начиная от пластика и стекла, заканчивая тканями и простой бумаги. Специальные трафареты, на которых нанесено изображение, с помощью высокой температуры создают рисунок, – который может иметь многоцветовое решение дизайна или монохромное изображение. Сочность и яркость цветов, их насыщенность, данная технология позволяет сохранять очень продолжительное время, т.к. износостойкость и высокие показатели к механическим повреждениям – позволяют покупателям долго использовать данную технологию.

Фальцовка, фальцевание (от нем. falzen – складывать, сгибать) в полиграфии, последовательное сгибание отпечатанных листов бумаги для образования тетрадей, из которых затем получают блокноты, журналы, календари и т.п. По числу сгибов (фальцев) различают 1-, 2-, 3- и 4-сгибную Фальцовку, а по расположению сгибов – взаимно перпендикулярную, параллельную и комбинированную. Наиболее употребительны 3-и 4-сгибная Фальцовка, позволяющие получать 16- и 32-страничные тетради. При малых тиражах Фальцовка выполняется вручную, а в остальных случаях – с помощью фальцевальных машин. Если тиражи печатаются на ротационных печатных машинах, то операция, производится фальцевальным устройством печатной машины. Фальцовка производится с помощью специальной фальцевальной машины.
Фальцевальная машина – устройство для фальцовки отпечатанных листов (для блокнотов – чистых листов бумаги). Фальцевальные машины по конструкции бывают кассетные, ножевые и комбинированные, включающие ножевые и кассетные секции в определённом сочетании.

Флексография — способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать красками. Наносится она на гибкие материалы, с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности. Флексография используется для печати на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве этикеток и пр. При флексографской печати запечатываемые материалы могут быть разнообразными, наносится также на гофрокартон. Если флексография нанесена на водной основе то конечный материал не имеет запаха, если на основе спирта, то соответственно конечный материал имеет запах спирта.
В настоящее время, в связи с принятым законом, запрещающим свободный оборот этилового спирта, в флексографии используются краски на основе изопропилового спирта. А также повсеместно внедряются краски, закрепляющиеся на материалах с помощью УФ-облучения.

Цифровая печать — изготовление тиражной печатной продукции с помощью «цифрового» оборудования. Под цифровым оборудованием понимают устройства печатающие непосредственно из электронных файлов, получаемых от рабочих станций.

Оперативная полиграфия - этот вид услуги говорит сам за себя. Это качественное производство цветной печатной продукции с минимальными временными затратами. Оперативная полиграфия - это самый быстрый способ производства печатной продукции, как говориться «не отходя от кассы». Одним из видов оперативной полиграфии является цифровая печать. Основными ее достоинствами является высочайшее качество, отсутствие брака, характерного для офсетной печати, высокое разрешение изображения, низкая цена при печати малых и средних тиражей, возможность персонализации печатнорй продукции. Цифровая печать позволяет произвести контрольный оттиск, который даст представление о качестве типографского изделия, цветопередаче, а при необходимости сразу же провести коррекцию. Преимуществом цифровой печати (оперативной полиграфии) является возможность приступать к послепечатной обработке продукта сразу после распечатки.

 Цифровая печать - это замечательный и популярный способ печати. Наличие цифрового печатного оборудования позволяет значительно расширить возможности полиграфии, позволяя не только качественно, но и экономично печатать небольшие и средние тиражи печатной продукции, что очень актуально в наше время. Однако при печати больших тиражей лидером и по качеству, и по срокам выполнения заказа и по цене остаётся офсетная печать!

 Цифровая и офсетная печать прекрасно дополняют друг друга, они позволяют выполнять практически любые задачи достаточно дешево и оперативно.

Шелкография - это система технологий, позволяющая наносить краску или пасту определенной толщины на материал различной текстуры и различных размеров
Шелкографией называют разновидность трафаретной печати, в которой в качестве формного материала используются специальные полиэфирные, полиамидные (нейлоновые) или металлические сетки частотой 4-200 нитей/см и толщиной примерно 18-200 мкм. Обычно пробельные элементы формируют непосредственно на сетке фотохимическим способом. Для изготовления печатной формы может быть использован как сухой плёночный фотослой (капиллярная плёнка), так и жидкая фотоэмульсия, высушиваемая на сетке после нанесения. В обычном состоянии фотослой смывается водой. В подавляющем большинстве случаев экспонирование проводится контактным способом. После экспонирования УФ-излучением фотослой полимеризуется и перестаёт смываться водой, за исключением участков, не подвергшихся облучению (закрытые изображением позитива). Смытые участки сетки становятся печатающими элементами.
Печать может проводиться практически по всем материалам:  по бумаге, пластику, ПВХ, стеклу, керамике, металлам, тканям, коже и т. д. Краски различаются по типу связующего — водные, сольвентные (на основе растворителей), ультрафиолетового отверждения, пластизоли (требующие температурную фиксацию).
Шелкография также используют для печати деколей (переводных картинок на стекло или керамику) с последующим обжигом или без него, для нанесения стираемого («скретч») слоя для лотерейных билетов и карточек оплаты.
Считается, что такой способ печати, как шелкография возник в глубокой древности, но современный вид трафаретная печать приобрела в середине прошлого века. Благодаря особенностям новых технологий шелкография позволяет печатать как на плоских, так и на цилиндрических поверхностях. Сейчас трафаретная печать применяется не только в полиграфии, но и в текстильной, электронной, автомобильной, стекольной, керамической и других отраслях промышленности.
Область применения шелкографии
Трафаретная печать является одним из технологичных способов печати. Она охватывает самые различные области применения: от ручных работ до высокотехнологичных промышленных решений, от самых малых форматов при изготовлении печатных плат до самых крупных плакатов. Способом трафаретной печати запечатываются бумага, текстиль, керамика и синтетические материалы в виде полотна, отдельных листов, а также такие изделия различного предназначения и формы, как банки, кружки, приборные панели.
Для шелкографии практически нет ограничений по габаритам запечатки, этим объясняется востребованность широкоформатной шелкографии, где размеры изображения измеряются метрами. Способ трафаретной печати применяется для печати на крупногабаритных изделиях, например, на фюзеляжах самолетов и других транспортных средств. В области печати малых размеров отпечаток может иметь элементы изображения до 0,2 мм и менее, например, рисунок печатной платы для микроэлектронных устройств.
Трафаретная печать имеет и другие специфические области применения. Например, нанесение клея через специальный трафарет, изготовленный с помощью лазера, на контактные площадки печатных плат с целью последующего крепления радиоэлементов, печать электропроводящими и люминофорными пастами с целью получения светящихся панелей для технического применения и рекламы, нанесение изображения на плитки шоколада и многие-многие другие области применения.
Шелкография многогранна и имеет массу разнообразных преимуществ:
- простота процесса;
- возможность печати на материалах различного типа и текстуры;
- значительная толщина наносимой краски;
- шелкографическая яркость красок;
- долговечность и устойчивость к истиранию запечатанных материалов;
- экономия при печати небольших тиражей;
- особые решения, невозможные с помощью других способов печати;
- отличное покрытие, яркость и устойчивость запечатанных материалов.

Широкоформатная печать — многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы. Для печатания применяют, как правило, способ струйной печати в плоттерах.
Проще говоря, широкоформатная печать - это печать изображений больших форматов на:
•    баннерной армированной ткани (PVC),
•    виниловой пленке,
•    строительной сетке, бумаге и холсте.
Появление широкоформатной печати стало возможным в конце 70-х годов, когда была разработана технология компьютеризированной печати, в том числе и на рулонных материалах.

Кольцо “Пикколо” (или люверс) - простая металлическая деталь, применяемая для крепления календаря, имеющего
отверстие в верхней части. В календарях кольца “пикколо” применяются как декоративный элемент. Пикколо предотвращает разрыв в месте крепления. К люверсам обычно привязывают веревочки (пример: бирки) или вешают за них (пример: календари, плакаты).Кольцо пикколо может быть установлено на расстоянии до 10 мм от края.

В наше время многие полиграфические услуги, такие как календари, блокноты, и рабочие тетради производят с помощью навивки на пружину. Это означает, что все  листы этих изделий скреплены металлической пружиной.

Навивка календарей, блокнотов и прочих изделий сейчас очень широко распространена. Навивка производится ручным или автоматическим способом с помощью специальных приспособлений или станков. Навивка полиграфических изделий сделала их более удобными и компактными.

Для чего нужна навивка?

Если говорить кратко и по существу, то навивка необходима для того, чтобы надежно скрепить все листы полиграфического изделия воедино и придать ему завершенный вид. Навивка на пружину производится достаточно быстро, что позволяет изготавливать большие партии типографской продукции в минимальные сроки.

Навивка календарей делает их изящными и в высшей степени функциональными, поскольку отрывать их листы при таком способе скрепления становится очень просто. Навивка тетрадей на металлическую пружину также сулит целый ряд удобств использования этих изделий: в итоге исписанные листы можно без труда убрать под основной блок и при этом сэкономить свободное пространство на столе. Навивка блокнотов позволяет сделать их компактными. К тому же для этих изделий очень важно то, что извлечение из них отдельных листов никак не повлияет на целостность всего блока.

Навивка  позволяет экономить немалые средства, и выгодна как клиентам, так и компаниям, которые ее производят.